大涼山孤寡老人悲慘生活、姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活，身患重疾的學子沒錢醫治，街頭的流浪貓狗受凍挨餓……你在短視頻上刷到過嗎？

這些凄慘場面，卻不乏虛假的表演。為了賣慘，視頻團隊編劇本、搭窩棚、演苦情戲，孩子哭不出來就掐，逼老人在病床前訴苦，以“公益”為由發起募捐和打賞，利用網友的愛心來牟取錢財。

(資料圖片)

針對近期發生的虛假公益類事件，抖音嚴肅懲治偽公益假慈善行為，嚴禁以“公益”為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。

那么，平臺如何讓愛心不被濫用，讓公益發揮其真正價值？為推動公益行業良性發展，近日，抖音官方賬號發布了關于抖音公益內容治理的最新規范：賬號發起慈善募捐需嚴格認證，公益類賬號不得進行變現。具體規則如下：

抖音新規 有哪些重點？

首先，新規對公益類賬號提出認證等要求，具體包括：賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。對于無上述資質的賬號，新規要求其“不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”

其次，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的專業性、嚴肅性與純潔性。新規要求，公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

另外，嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。

最后，為確保經認證后的公益賬號發布的內容真實、募捐合規、導向積極，新規要求賬號必須由公益組織、公益從業者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發布同質化內容?！?/p>

“假公益”主播 怎么懲治？

抖音安全中心相關負責人表示，除了推出新規，抖音平臺將加大巡查力度，尤其對發布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。平臺對已查實存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內容與賬號，給予嚴格處置。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現象，以及通過發布“賣慘”“貧困”等內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權限。

針對互聯網平臺出現的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出產品工具，提升治理能力；另一方面，陸續制定并發布了《“演繹”類作品內容創作新規》、《人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》等平臺規范，系統打擊和治理不實信息。

“發布后打標功能”近日已在抖音上線，當平臺發現某個作品真實性可能存在疑問時，會向創作者發送站內信，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對作品產生影響，創作者可以選擇勾選如下聲明：

·該作品為演繹作品，僅供娛樂

·該作品題材自網絡，請謹慎辨別

·該作品為日常生活，勿過分解讀

當創作者勾選其中某一個選項后，相關標識會在視頻下方自動展現。另外，“發布前聲明”等功能也正在開發中，未來作者可以在發布頁面一鍵勾選，對作品進行標注。

關于抖音新規 你怎么看？

“虛假的公益行為大多發生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現實，需要各方共同治理”，中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，“抖音能出臺新規，就是一個質的變化。”

中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬表示， “偽‘公益’內容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權利進行監管。抖音通過發布新的規則，進行主動治理的行動，有利于推動網絡公益內容的有序規范。”

“抖音長期關注、研究平臺公益內容的傳播，致力于建設更好的公益內容生態，希望更多優質、真實的公益內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，“虛假內容影響惡劣，平臺會持續不斷進行打擊?！?/strong>

對于抖音治理公益內容的新規和力度，不少網友也紛紛表示支持。

“是該好好整治，利用別人的善良是最大的惡。”“支持新規，那些偽公益主播，可以摘下面具了”“這樣挺好的，預防了大多騙子的歪念頭，公益不是生財之道”“做公益是很專業的事，一定要有好的管理平臺”。

抖音呼吁廣大用戶與平臺一起共同維護健康有序平臺環境，如果你發現平臺上存在任何違反規則或者覺得疑似違規的內容，可通過如下方式進行舉報：

1、點擊視頻轉發按鈕，在“舉報”中選擇“不實信息”進行舉報；

2、通過@抖音辟謠官方賬號進行舉報；

3、發送詳情至舉報郵箱：feedback@douyin.com

來源：潮新聞記者 樓純 何泠瑤